イベントで子どもたちが楽しんでくれても、帰り道に『何のイベントだったか』が思い出されなければ、主催者としての目的は半分しか達成されていません。とはいえ、ロゴを大きく貼り出したり、企業紹介を長く流したりすると、せっかくの遊びが広告のように感じられてしまいます。ブランドを伝える演出で大切なのは、遊びの中に自然に溶け込ませ、体験の記憶とブランドを一緒に持ち帰ってもらうことです。本記事では、何をどこまでカスタマイズするか、表現の強さの調整、制作時の確認事項を整理します。
カスタマイズの目的を『覚えてほしいこと』一つに絞る
ブランドを伝えたいと考えると、ロゴ、スローガン、商品、キャラクターと、入れたい要素が次々に増えていきます。しかし、短い体験の中で参加者が覚えられることは限られています。まず、イベントが終わったあとに参加者に一つだけ覚えていてほしいことを決めましょう。
施設の名前を覚えてほしいのか、キャラクターに親しみを持ってほしいのか、新しいサービスの存在を知ってほしいのかで、カスタマイズの方向は変わります。覚えてほしいことが決まれば、それ以外の要素は控えめにする判断もしやすくなります。
社内の関係者が多い場合は、要素を足したくなる意見が出やすいものです。企画の初期段階で覚えてほしいことを合意しておくと、制作途中で方向性がぶれにくくなります。
覚えてほしいことを決めたら、それが参加者に伝わったかを確かめる方法もあわせて考えます。体験後に名前を覚えているか、キャラクターと写真を撮りたがるかなど、現場で観察できる反応を事前に決めておくと、演出の効果を振り返りやすくなります。
- 参加者に覚えてほしいことを一つ決める
- それ以外の要素は控えめにする
- 企画の初期に関係者と合意しておく
ロゴは『見せる』より『体験に組み込む』
ロゴを画面の隅に置くだけでは、遊びに夢中な参加者の目にはほとんど入りません。印象に残りやすいのは、ロゴやブランドカラーが遊びの一部として登場する場面です。たとえば、ゲームの的やアイテムにブランドカラーを使う、結果画面にロゴとともに称号を表示するといった方法があります。
ただし、ロゴを操作の対象にしすぎると、ブランドを大切に扱っていない印象を与えることもあります。叩く、壊すといった動作とロゴを結びつけるのは避け、集める、完成させる、光らせるなど前向きな動作と組み合わせると安心です。
配色も重要な要素です。会場の装飾や配布物とブランドカラーをそろえると、体験の場全体が一つのまとまりとして記憶に残りやすくなります。
- ロゴやカラーを遊びの要素として登場させる
- ロゴと否定的な動作を結びつけない
- 会場装飾や配布物と配色をそろえる
キャラクターは『案内役』にすると伝わりやすい
施設や企業にキャラクターがいる場合、体験の案内役として登場させるのが効果的です。遊び方の説明、スタートの合図、結果の発表をキャラクターが担当すると、子どもは自然にキャラクターと関わる時間を持てます。スタッフの説明を減らせるため、運営面の利点もあります。
キャラクターの性格や口調が決まっている場合は、画面の言葉や案内文もそれに合わせます。普段の広報物と違う印象になると、ファンの家族ほど違和感を覚えるため、キャラクターの管理担当者に表現を確認してもらいましょう。
着ぐるみの登場など、リアルな演出と組み合わせる場合は、画面の中と会場で同じキャラクターが活躍する流れをつくると、イベント全体の物語が伝わりやすくなります。
キャラクターを知らない来場者にも楽しんでもらえるよう、初めて見る人にも名前と役割が伝わる紹介を開始画面に入れておくと、ファン以外の家族も物語に入りやすくなります。
- キャラクターに説明や合図の役割を持たせる
- 口調や性格を普段の広報物とそろえる
- 画面と会場の演出を一つの物語でつなぐ
楽しさを損なわない表現の強さに調整する
ブランドの要素を強く出しすぎると、参加者は宣伝を見せられていると感じます。目安として、遊びの時間はゲームそのものの楽しさを優先し、ブランドの印象は開始前の画面や結果画面、体験後の配布物に集めると、バランスを取りやすくなります。
企業紹介や商品説明を入れたい場合は、体験の中ではなく、待ち時間の掲示や体験後の会話で伝える方法を検討します。体験の流れを止める説明は、列の進みを遅らせる原因にもなります。
試作段階では、社内の担当者ではなく、企画を知らない人に遊んでもらい、ブランドがどう伝わったかを聞いてみましょう。『何の会社か分かった』『キャラクターの名前を覚えた』など、狙いどおりに伝わっているかを確認できます。
音声やナレーションでブランド名を伝える場合も、繰り返しすぎに注意します。開始時と結果発表時など、印象に残りやすい場面に絞ることで、しつこさを感じさせずに名前を覚えてもらえます。
- 遊びの最中はゲームの楽しさを優先する
- ブランドの印象は開始前と結果画面に集める
- 企画を知らない人に試してもらい伝わり方を確認する
制作前に権利と承認の流れを確認する
ロゴやキャラクターを使う場合は、使用できるデータの形式、色の指定、変形や加工の可否などのルールを事前に確認します。ブランドのガイドラインがある企業では、承認に時間がかかることもあるため、制作スケジュールに確認期間を組み込んでおきましょう。
他社とのコラボレーションや、ライセンスを受けたキャラクターを使う場合は、使用範囲や期間についても確認が必要です。イベントの写真や動画をSNSで発信する予定があれば、その扱いも含めて整理しておきます。
複数回のイベントで使う場合は、季節や企画に合わせて差し替えやすい部分と、固定しておく部分を分けておくと、次回以降の準備が楽になります。
- ロゴやキャラクターの使用ルールを事前に確認する
- 承認にかかる期間をスケジュールに組み込む
- 差し替える部分と固定する部分を分ける
まとめ
ブランドを伝えるイベント演出は、ロゴを大きく見せることではなく、楽しい体験の記憶とブランドを一緒に持ち帰ってもらう工夫です。覚えてほしいことを一つに絞り、ロゴや配色を遊びに組み込み、キャラクターに案内役を任せ、表現の強さを調整し、権利と承認の流れを確認しておきましょう。キングシリーズは、ロゴ、配色、キャラクターなどの軽カスタムや遊び方のカスタムに対応できる体験型デジタル遊具です。ボタン、カメラ、マイクを使った直感的なゲームに自社らしさを重ねることで、イベントの世界観をつくりやすくなります。どこまでカスタマイズできるかや、イベントの目的に合う演出については、キングシリーズのお問い合わせページからご相談ください。